UTM-Parameter
An URLs angehängte Tags, mit denen sich Quelle, Medium und Kampagne des Traffics in der Webanalyse verfolgen lassen.
UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Query-String-Tags, die an URLs angehängt werden, um die Leistung von Marketingkampagnen zu verfolgen. Klickt jemand auf einen Link mit UTM-Parametern, erfassen Analytics-Tools diese Werte und ordnen den Besuch der jeweiligen Quelle zu.
Es gibt fünf standardisierte UTM-Parameter: utm_source gibt an, woher der Traffic stammt (etwa „newsletter" oder „google"), utm_medium bezeichnet den Marketingkanal (etwa „email" oder „cpc"), utm_campaign benennt die konkrete Kampagne, utm_term erfasst Keywords aus der bezahlten Suche und utm_content unterscheidet ähnliche Links innerhalb derselben Kampagne.
UTM-Parameter sind unverzichtbar, um zu verstehen, welche Marketingmaßnahmen Traffic und Conversions bringen. Ohne sie lässt sich der ROI über verschiedene Kanäle hinweg nur schwer messen. Sie funktionieren über alle Analytics-Plattformen hinweg und benötigen weder Cookies noch Tracking-Pixel.
Zu den bewährten Vorgehensweisen gehören eine einheitliche Kleinschreibung, das Dokumentieren Ihrer Konventionen und der Verzicht auf UTM-Parameter bei internen Links. Viele Teams pflegen eine gemeinsame Tabelle, um über alle Kampagnen hinweg konsistent zu bleiben.
Häufig gestellte Fragen
Was sind die 5 UTM-Parameter?
Die fünf UTM-Parameter sind: utm_source (Traffic-Quelle wie „newsletter"), utm_medium (Kanal wie „email"), utm_campaign (Kampagnenname), utm_term (bezahlte Keywords) und utm_content (unterscheidet ähnliche Links).
Wie erstelle ich UTM-Links?
Hängen Sie UTM-Parameter nach einem Fragezeichen an eine beliebige URL an: example.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale. Viele kostenlose UTM-Builder helfen, diese Links einheitlich zu erzeugen.
Sollte ich UTM-Parameter für interne Links verwenden?
Nein, vermeiden Sie UTM-Parameter bei internen Links. Sie können die ursprüngliche Traffic-Quelle überschreiben, sodass es so aussieht, als kämen Besucher von Ihrer eigenen Seite statt von ihrer tatsächlichen Quelle.