Fortsetzungsrate
Der Prozentsatz der Besucher, die nach dem Aufruf einer bestimmten Seite mindestens eine weitere Seite ansehen und damit zeigen, wie gut diese Seite zum weiteren Erkunden der Website anregt.
Die Fortsetzungsrate misst, wie wirksam eine Seite Besucher tiefer in Ihre Website führt. Sie ist der Kehrwert der Ausstiegsrate: Wenn 30 % der Besucher eine Seite verlassen (Ausstiegsrate), dann setzen 70 % ihren Weg auf einer anderen Seite fort (Fortsetzungsrate).
Diese Kennzahl ist besonders wertvoll, um Landingpages, Blogbeiträge und Content-Hubs zu bewerten. Eine hohe Fortsetzungsrate deutet darauf hin, dass die Seite Besucher erfolgreich einbindet und klare Wege zu verwandten Inhalten bietet.
Seiten mit niedriger Fortsetzungsrate benötigen möglicherweise eine bessere interne Verlinkung, klarere Handlungsaufforderungen oder Inhalte, die besser zur Absicht der Besucher passen. Manche Seiten wie Kontaktformulare oder Bestellbestätigungen haben jedoch von Natur aus eine niedrige Fortsetzungsrate.
Wenn Sie die Fortsetzungsrate zusammen mit anderen Kennzahlen wie Scrolltiefe und Verweildauer auf der Seite betrachten, erhalten Sie ein vollständiges Bild von der Leistung der Seite und dem Engagement der Besucher.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute Fortsetzungsrate?
Eine gute Fortsetzungsrate hängt vom Seitentyp ab. Blogbeiträge sollten 40 bis 60 % anstreben, während Landingpages mit Conversion-Ziel bewusst niedrigere Werte haben können. Vergleichen Sie ähnliche Seiten, um Richtwerte für Ihre Website festzulegen.
Worin unterscheidet sich die Fortsetzungsrate von der Absprungrate?
Die Absprungrate gilt nur für Einstiegsseiten (die erste Seite einer Sitzung) und misst Besuche mit nur einer Seite. Die Fortsetzungsrate gilt für jede Seite und misst, ob Besucher weitere Seiten ansehen, unabhängig davon, wie sie gekommen sind.
Wie kann ich die Fortsetzungsrate verbessern?
Verbessern Sie die Fortsetzungsrate, indem Sie relevante interne Links, eine klare Navigation, Vorschläge für verwandte Inhalte und überzeugende Handlungsaufforderungen einbauen. Sorgen Sie dafür, dass Ihre Inhalte die Erwartungen der Besucher erfüllen, um sie zum Weiterstöbern zu motivieren.