Referrer
Die URL der vorherigen Seite, die eine Besucherin oder einen Besucher auf Ihre Website verlinkt hat und die anzeigt, woher Ihr Traffic stammt.
Der Referrer (in HTTP-Headern auch „referer" geschrieben) verrät Ihnen, welche Website eine Besucherin oder einen Besucher zu Ihrer Website geschickt hat. Wenn jemand auf einer anderen Website auf einen Link klickt, der auf Ihre Seite verweist, übermittelt der Browser die Quell-URL in der Anfrage.
Referrer-Daten helfen Ihnen, Ihre Traffic-Quellen zu verstehen. Sie sehen, welche Websites auf Sie verlinken, welche Suchmaschinen Besucher schicken und welche Social-Media-Plattformen für Interaktion sorgen. Diese Informationen sind wertvoll für Partnerschaftsentscheidungen und die Content-Strategie.
Direkter Traffic weist keinen Referrer auf. Das passiert, wenn Besucher Ihre URL direkt eingeben, Lesezeichen verwenden, auf Links in Apps klicken oder wenn der Referrer aus Datenschutzgründen entfernt wird. Manche Browser und Datenschutz-Tools verbergen zudem Referrer-Informationen.
Die Referrer-Analyse ergänzt das UTM-Tracking. Während UTM-Parameter erfordern, dass Sie Links im Voraus markieren, werden Referrer-Daten automatisch erfasst. Nutzen Sie beides zusammen: Referrer zeigen organische Backlinks und Entdeckungen, während UTM-Parameter die Leistung gezielter Kampagnen verfolgen.
Häufig gestellte Fragen
Warum wird bei manchem Traffic kein Referrer angezeigt?
Traffic zeigt keinen Referrer (und erscheint als direkt), wenn Besucher URLs direkt eingeben, Lesezeichen verwenden, auf Links in Apps oder E-Mails klicken oder wenn Browser bzw. Datenschutz-Tools die Referrer-Daten entfernen. Nutzen Sie UTM-Parameter, um diese Quellen zu verfolgen.
Was ist der Unterschied zwischen Referrer und UTM-Quelle?
Der Referrer wird automatisch vom Browser erfasst und zeigt die URL der vorherigen Seite. Die UTM-Quelle ist ein Parameter, den Sie Links manuell hinzufügen, um Traffic-Quellen ausdrücklich zu kennzeichnen. UTMs sind zuverlässiger, erfordern aber eine Einrichtung.
Wie sehe ich meine wichtigsten Referrer?
Suchen Sie in Ihrem Analytics-Tool nach den Berichten „Referrer" oder „Traffic-Quellen". Diese zeigen, welche externen Websites die meisten Besucher auf Ihre Website schicken, sortiert nach Traffic-Volumen.