UTM-Parameter

Verfolgen Sie, woher Ihr Traffic kommt, und messen Sie die Kampagnen-Performance.

Was sind UTM-Parameter?

UTM-Parameter (Urchin Tracking Module) sind Tags, die Sie zu URLs hinzufügen, um die Wirksamkeit von Marketingkampagnen zu verfolgen. Wenn jemand einen Link mit UTM-Parametern anklickt, erfasst Glyphex diese Werte und ordnet den Besuch dieser Kampagne zu.

Arten von UTM-Parametern

Es gibt fünf Standard-UTM-Parameter:

Parameter	Zweck	Beispiel
utm_source	Identifiziert die Traffic-Quelle	newsletter, google, twitter
utm_medium	Identifiziert das Marketing-Medium	email, cpc, social
utm_campaign	Identifiziert die spezifische Kampagne	spring_sale, product_launch
utm_term	Identifiziert Keywords bezahlter Suche	analytics, privacy
utm_content	Unterscheidet ähnliche Inhalte oder Links	header_link, footer_cta

Hinweis: Glyphex verfolgt und zeigt derzeit utm_source im Dashboard an. Alle Parameter werden gespeichert und stehen für erweiterte Analysen zur Verfügung.

UTM-URLs erstellen

Fügen Sie UTM-Parameter zu jeder URL hinzu, indem Sie sie als Query-Strings anhängen:

https://example.com/pricing
  ?utm_source=newsletter
  &utm_medium=email
  &utm_campaign=january_promo

Best Practices

Verwenden Sie Kleinbuchstaben für Konsistenz (utm_source=Newsletter vs. newsletter)
Verwenden Sie Unterstriche statt Leerzeichen (spring_sale statt spring sale)
Seien Sie präzise, aber knapp (q1_email_promo statt quarterly-first-email-promotional-campaign)
Erstellen Sie eine Namenskonvention und dokumentieren Sie sie für Ihr Team
Verwenden Sie keine UTM-Parameter für interne Links auf Ihrer eigenen Website

Häufige Anwendungsfälle

E-Mail-Newsletter

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest

Social-Media-Posts

?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch

Bezahlte Werbung

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=analytics

Partner-Empfehlungen

?utm_source=partner_name&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliate

UTM-Daten in Glyphex ansehen

UTM-Daten erscheinen an mehreren Stellen in Ihrem Dashboard:

Bereich Quellen

Wählen Sie „UTM“ aus dem Dropdown in der Quellen-Karte, um Traffic gruppiert nach utm_source zu sehen. Klicken Sie auf eine Quelle, um das gesamte Dashboard nach dieser Kampagne zu filtern.

Dashboard-Filter

Verwenden Sie das Dropdown für den UTM-Quellenfilter, um sich auf Traffic aus einer bestimmten Kampagne zu konzentrieren. Alle Metriken werden aktualisiert und zeigen nur Besucher aus dieser Quelle.

URL-Sharing

Filtern Sie nach UTM-Quelle und teilen Sie die URL mit Ihrem Team. Der Filter bleibt in der URL erhalten.

Tipps für das Kampagnen-Tracking

Erstellen Sie eine UTM-Tabelle

Führen Sie mit Ihrem Team ein gemeinsames Dokument, das alle aktiven Kampagnen und ihre UTM-Werte auflistet. Das verhindert uneinheitliche Benennung und erleichtert die Analyse.

Verwenden Sie URL-Verkürzer

Lange URLs mit UTM-Parametern können unhandlich wirken. Verwenden Sie einen URL-Verkürzer für Social Posts und andere öffentliche Links.

Testen Sie vor dem Start

Klicken Sie auf Ihre markierten Links und prüfen Sie, ob sie in Glyphex erscheinen, bevor Sie Kampagnen versenden. Ein Tippfehler in einem UTM-Parameter kann die Analyse Ihrer Daten erschweren.

Mit Zielen kombinieren

Richten Sie Ziele ein, um Conversions zu verfolgen. Filtern Sie dann nach UTM-Quelle, um zu sehen, welche Kampagnen die meisten Conversions bringen.