Absprungrate
Der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Aufruf einer einzigen Seite wieder verlassen, ohne eine weitere Aktion auszuführen.
Die Absprungrate misst den Prozentsatz der Einzelseiten-Sitzungen auf Ihrer Website. Ein „Absprung“ tritt auf, wenn ein Besucher auf einer Seite landet und sie dann verlässt, ohne weiter zu interagieren: keine Klicks, keine Formularabsendungen, kein Wechsel zu anderen Seiten.
Eine hohe Absprungrate ist nicht immer negativ. Bei Websites mit nur einer Seite, bei Landingpages oder bei Inhalten, die die Frage eines Besuchers vollständig beantworten, kann eine hohe Absprungrate völlig in Ordnung sein. Beim Interpretieren dieser Kennzahl kommt es auf den Kontext an.
Zu den Faktoren, die die Absprungrate häufig beeinflussen, zählen die Ladegeschwindigkeit der Seite, die Relevanz der Inhalte, die Nutzererfahrung und die Frage, ob die Seite den Erwartungen entspricht, die Suchergebnisse oder Anzeigen geweckt haben.
Um die Absprungrate zu senken, sollten Sie die Ladezeiten verbessern, dafür sorgen, dass die Inhalte zur Suchabsicht passen, klare Handlungsaufforderungen einsetzen und eine intuitive Navigation gestalten, die zum Weiterstöbern einlädt.
Häufig gestellte Fragen
Was ist eine gute Absprungrate?
Eine gute Absprungrate hängt von Branche und Seitentyp ab. Grundsätzlich gelten 26 bis 40 % als ausgezeichnet, 41 bis 55 % als durchschnittlich und Werte über 70 % können Aufmerksamkeit erfordern. Blogbeiträge und Landingpages haben oft höhere Absprungraten als E-Commerce-Seiten.
Wie senkt man die Absprungrate?
Verbessern Sie die Ladegeschwindigkeit, sorgen Sie dafür, dass die Inhalte zur Suchabsicht passen, setzen Sie klare Handlungsaufforderungen ein, gestalten Sie eine intuitive Navigation und achten Sie darauf, dass Ihr Seitendesign mobilfreundlich und gut lesbar ist.
Ist eine hohe Absprungrate immer schlecht?
Nein. Bei Websites mit nur einer Seite, bei FAQ-Seiten oder bei Inhalten, die die Frage eines Besuchers vollständig beantworten, ist eine hohe Absprungrate zu erwarten. Entscheidend ist, ob die Besucher ihr Ziel erreicht haben, nicht ob sie mehrere Seiten aufgerufen haben.