Paramètres UTM
Balises ajoutées aux URL qui aident à suivre la source, le support et la campagne du trafic dans l'analytics web.
Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises de chaîne de requête ajoutées aux URL pour suivre les performances des campagnes marketing. Lorsqu'une personne clique sur un lien comportant des paramètres UTM, les outils d'analyse capturent ces valeurs et attribuent la visite à cette source précise.
Il existe cinq paramètres UTM standard : utm_source identifie la provenance du trafic (comme « newsletter » ou « google »), utm_medium identifie le canal marketing (comme « email » ou « cpc »), utm_campaign nomme la campagne précise, utm_term suit les mots-clés de la recherche payante et utm_content distingue des liens similaires au sein d'une même campagne.
Les paramètres UTM sont essentiels pour comprendre quels efforts marketing génèrent du trafic et des conversions. Sans eux, il est difficile de mesurer le ROI entre les différents canaux. Ils fonctionnent sur toutes les plateformes d'analyse et ne nécessitent ni cookies ni pixels de suivi.
Les bonnes pratiques consistent à adopter une nomenclature cohérente en minuscules, à documenter vos conventions et à éviter les paramètres UTM pour les liens internes du site. De nombreuses équipes tiennent un tableur partagé pour garantir la cohérence entre les campagnes.
Questions fréquentes
Quels sont les 5 paramètres UTM ?
Les cinq paramètres UTM sont : utm_source (source du trafic comme « newsletter »), utm_medium (canal comme « email »), utm_campaign (nom de la campagne), utm_term (mots-clés payants) et utm_content (distingue des liens similaires).
Comment créer des liens UTM ?
Ajoutez des paramètres UTM à n'importe quelle URL après un point d'interrogation : example.com?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale. De nombreux outils gratuits de création d'UTM aident à générer ces liens de façon cohérente.
Dois-je utiliser des paramètres UTM pour les liens internes ?
Non, évitez les paramètres UTM sur les liens internes. Ils peuvent écraser la source de trafic d'origine et donner l'impression que les visiteurs viennent de votre propre site plutôt que de leur source réelle.