Page de sortie
La dernière page qu’un visiteur consulte avant de quitter votre site web, mettant fin à sa session. Les pages de sortie indiquent où les visiteurs choisissent d’arrêter leur navigation.
Une page de sortie est la dernière page qu’un visiteur consulte avant de quitter votre site web. Chaque session se termine sur une page de sortie, que le visiteur ferme son navigateur, se rende sur un autre site ou devienne inactif.
L’analyse des pages de sortie aide à identifier où les visiteurs perdent leur intérêt ou atteignent leurs objectifs. Des taux de sortie élevés sur certaines pages peuvent indiquer des problèmes (contenu déroutant, impasses) ou une réussite (achats finalisés, réponses trouvées).
Le contexte est essentiel pour interpréter les pages de sortie. Une page de remerciement après l’envoi d’un formulaire devrait présenter des sorties élevées : c’est la fin naturelle du parcours. En revanche, des sorties élevées sur une page produit peuvent révéler un manque d’informations ou des frictions dans le processus d’achat.
Comparer les taux de sortie de pages similaires aide à repérer les opportunités d’optimisation. Si un article de blog affiche 80 % de sorties alors que des articles similaires atteignent en moyenne 50 %, examinez ce qui distingue ce contenu ou cette mise en page.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un bon taux de sortie ?
Les références de taux de sortie varient selon le type de page. Les pages de confirmation ont naturellement des taux de sortie élevés (plus de 80 %). Les pages de contenu se situent généralement entre 40 et 60 %. L’objectif est de s’assurer que les sorties se produisent après que les visiteurs ont atteint leurs objectifs, et non par frustration.
En quoi le taux de sortie diffère-t-il du taux de rebond ?
Le taux de rebond s’applique uniquement aux pages d’entrée et mesure les sessions à une seule page. Le taux de sortie s’applique à toute page et mesure le pourcentage de pages vues qui étaient les dernières d’une session, quelle que soit la manière dont les visiteurs sont arrivés.
Comment réduire le taux de sortie sur les pages importantes ?
Ajoutez des appels à l’action clairs, des liens internes pertinents et des suggestions de contenu connexe. Assurez-vous que la page répond aux attentes des visiteurs et propose des étapes suivantes évidentes. Testez différentes mises en page et contenus pour voir ce qui retient les visiteurs.