Referrer
L'URL de la page précédente qui a dirigé un visiteur vers votre site web, indiquant l'origine de votre trafic.
Le referrer (aussi orthographié « referer » dans les en-têtes HTTP) vous indique quel site web a envoyé un visiteur vers le vôtre. Lorsqu'une personne clique, sur un autre site, sur un lien pointant vers votre page, son navigateur inclut l'URL source dans la requête.
Les données de referrer vous aident à comprendre vos sources de trafic. Vous pouvez voir quels sites web pointent vers vous, quels moteurs de recherche vous envoient des visiteurs et quelles plateformes sociales génèrent de l'engagement. Ces informations sont précieuses pour vos décisions de partenariat et votre stratégie de contenu.
Le trafic direct n'affiche aucun referrer, ce qui se produit lorsque les visiteurs saisissent votre URL directement, utilisent des favoris, cliquent sur des liens dans des applications ou lorsque le referrer est supprimé pour des raisons de confidentialité. Certains navigateurs et outils de protection de la vie privée masquent également les informations de referrer.
L'analyse du referrer complète le suivi UTM. Alors que les paramètres UTM exigent que vous balisiez les liens à l'avance, les données de referrer sont capturées automatiquement. Utilisez les deux ensemble : les referrers révèlent les backlinks organiques et la découverte, tandis que les paramètres UTM mesurent la performance des campagnes délibérées.
Questions fréquentes
Pourquoi une partie du trafic n'affiche-t-elle aucun referrer ?
Le trafic n'affiche aucun referrer (et apparaît comme direct) lorsque les visiteurs saisissent des URL directement, utilisent des favoris, cliquent sur des liens dans des applications ou des e-mails, ou lorsque les navigateurs ou outils de confidentialité suppriment les données de referrer. Utilisez des paramètres UTM pour suivre ces sources.
Quelle est la différence entre le referrer et la source UTM ?
Le referrer est capturé automatiquement par les navigateurs et affiche l'URL de la page précédente. La source UTM est un paramètre que vous ajoutez manuellement aux liens pour étiqueter explicitement les sources de trafic. Les UTM sont plus fiables mais nécessitent une configuration.
Comment consulter mes principaux referrers ?
Dans votre outil d'analytics, recherchez les rapports « Referrers » ou « Sources de trafic ». Ils indiquent quels sites web externes envoient le plus de visiteurs vers votre site, classés par volume de trafic.