Paramètres UTM

Suivez d’où vient votre trafic et mesurez la performance de vos campagnes.

Que sont les paramètres UTM ?

Les paramètres UTM (Urchin Tracking Module) sont des balises que vous ajoutez aux URL pour suivre l’efficacité des campagnes marketing. Lorsque quelqu’un clique sur un lien avec des paramètres UTM, Glyphex capture ces valeurs et attribue la visite à cette campagne.

Types de paramètres UTM

Il existe cinq paramètres UTM standard :

Paramètre	Objectif	Exemple
utm_source	Identifie la source du trafic	newsletter, google, twitter
utm_medium	Identifie le canal marketing	email, cpc, social
utm_campaign	Identifie la campagne spécifique	spring_sale, product_launch
utm_term	Identifie les mots-clés de recherche payante	analytics, privacy
utm_content	Différencie des contenus ou liens similaires	header_link, footer_cta

Remarque : Glyphex suit et affiche actuellement utm_source dans le tableau de bord. Tous les paramètres sont stockés et disponibles pour une analyse avancée.

Construire des URL UTM

Ajoutez des paramètres UTM à n’importe quelle URL en les ajoutant sous forme de query strings :

https://example.com/pricing
  ?utm_source=newsletter
  &utm_medium=email
  &utm_campaign=january_promo

Bonnes pratiques

Utilisez des minuscules pour la cohérence (utm_source=Newsletter vs newsletter)
Utilisez des tirets bas au lieu d’espaces (spring_sale et non spring sale)
Soyez précis mais concis (q1_email_promo et non quarterly-first-email-promotional-campaign)
Créez une convention de nommage et documentez-la pour votre équipe
N’utilisez pas de paramètres UTM pour les liens internes de votre propre site

Cas d’usage courants

Newsletters par e-mail

?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=weekly_digest

Publications sur les réseaux sociaux

?utm_source=twitter&utm_medium=social&utm_campaign=product_launch

Publicité payante

?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=brand_search&utm_term=analytics

Recommandations de partenaires

?utm_source=partner_name&utm_medium=referral&utm_campaign=affiliate

Consulter les données UTM dans Glyphex

Les données UTM apparaissent à plusieurs endroits dans votre tableau de bord :

Section Sources

Sélectionnez « UTM » dans le menu déroulant de la carte Sources pour voir le trafic groupé par utm_source. Cliquez sur une source pour filtrer l’ensemble du tableau de bord selon cette campagne.

Filtres du tableau de bord

Utilisez le menu déroulant de filtre de source UTM pour vous concentrer sur le trafic d’une campagne spécifique. Toutes les métriques se mettent à jour pour n’afficher que les visiteurs de cette source.

Partage d’URL

Filtrez par source UTM et partagez l’URL avec votre équipe. Le filtre est conservé dans l’URL.

Conseils pour le suivi des campagnes

Créez un tableur UTM

Tenez avec votre équipe un document partagé recensant toutes les campagnes actives et leurs valeurs UTM. Cela évite un nommage incohérent et facilite l’analyse.

Utilisez des raccourcisseurs d’URL

Les longues URL avec des paramètres UTM peuvent paraître peu pratiques. Utilisez un raccourcisseur d’URL pour les publications sociales et autres liens publics.

Testez avant de lancer

Cliquez sur vos liens marqués et vérifiez qu’ils apparaissent dans Glyphex avant d’envoyer vos campagnes. Une faute de frappe dans un paramètre UTM peut compliquer l’analyse de vos données.

Combinez avec des objectifs

Configurez des objectifs pour suivre les conversions. Filtrez ensuite par source UTM pour voir quelles campagnes génèrent le plus de conversions.